Дата публикации: 31.10.11 Автор: OlesyaS
Тема влияния насморка на интеллект обернулась Львами и победой в рейтинге АКАР
В рейтинге «Креативная реклама некреативных продуктов», инициированным Северо-Западным отделением Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), первое место занял рекламный ролик средства от насморка «Отривин». «С открытым ртом ты выглядишь глупо» - слоган, единодушно понравившийся специалистам в области рекламы. Этим летом ролик агентства Saatchi & Saatchi (Женева) стал обладателем первого приза на фестивале Каннские Львы.
Рейтинг был составлен на основе опроса специалистов рекламных и коммуникационных агентств, входящих в АКАР при информационной поддержке порталов adme.ru и advertology.ru.
Участникам было предложено проголосовать за пять понравившихся видеороликов из 16 роликов-номинатов, каждый из которых – неожиданная идея рекламы обыденного или довольно скучного продукта.
Цель серии рекламных роликов «Отривин» весьма прогнозируема – рассказать потребителю о быстроте действия и эффективности известного швейцарского спрея от насморка. Однако креаторы ушли от банального иллюстрирования преимуществ препарата или клишированных семейных сцен. Предпочтение было отдано циничной трактовке образа сопящего человека с открытым ртом, имеющего, мягко сказать, придурковатый вид. Мораль истории такова – именно так выглядим все мы, когда страдаем от банального насморка: миленькая девочка с бантиком превращается в ребенка-олигофрена. Идея продвинуть Отривин как лекарство от глупости, несомненно, сработала: смотреть видео.
Второе место уверенно занял ролик «Альфа-банка». Продвигая ключевую ценность банка – честность, - рекламисты обыграли не только вполне адекватное желание нормального человека желание не работать в праздники, но и очевидные выгоды от этого для единичных трудоголиков: смотреть видео.
Заслуженное третье место – реклама «Фумитокс»: смотреть видео.
Итоговый рейтинг выглядит следующим образом:
1. С открытым ртом ты выглядишь глупо (средство от насморка Отривин)
73% голосов
2. Честным быть выгодно (банк Альфа-банк)
64% голосов
3. Разве это комар? (средство от комаров Фумитокс)
45% голосов
4. Преимущества безалкогольного пива (безалкогольное пиво Birra Moretti Zero)
36% голосов
5. Рассказчиков много – новость одна (телеканал Вести Урал)
36% голосов
6. Изобретая колесо (минеральная вода Volvic)
27% голосов
7. Красавица и консервы (обезжиренные консервы Biga)
27% голосов
8. Свежий номер Ziarul Financiar важнее прелестной незнакомки (деловая газета Ziarul Financiar)
27% голосов
9. Fairy хватает так надолго, что даже смерть устанет ждать (Fairy, средство для мытья посуды)
18% голосов
10. Не проводите жизнь в тюрьме (средство для мытья кафеля VIM Cream)
18% голосов
Посмотреть все ролики-номинанты и обсудить победителей можно в группе «Вконтакте» «Креативно о некреативном».
Комментарии
Чтобы оставлять комментарии Вам необходимо авторизоваться на сайте РЕГИСТРАЦИЯ
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Елена Ваенга за выступление она запросила 100 тысяч евро..
30 апреля певица объявила, что врачи запретили ей выходить на сцену в ближайшие два-три месяца. Она потеряла голос. И на некоторое время вынуждена покинуть сцену из-за пр...
Юлия Шилова рассказала о себе всю правду..
Юлия Шилова закончила работу над 90-мы романом. Уже по сложившейся у писательницы традиции, каждая её юбилейная книга является автобиографической. В девяностом романе Юли...
Премьера программы от Государственного ансамбля песни и танца «Чалдоны»..
Премьера программы от Государственного ансамбля песни и танца «Чалдоны»:
Камерный зал Филармонии - 12 мая в 18:30;
ДК Чкалова 18 мая в 19:00....
